Ein SEO Audit ist eine gründliche Bestandsaufnahme deines Shops aus Sicht der Suchmaschinen. Es beantwortet drei Fragen: Kann Google alle wichtigen Seiten finden und verstehen? Passen Inhalte und Struktur zu dem, wonach deine Kunden suchen? Und was hindert Besucher daran, schnell und ohne Hürden zu kaufen? Bei Shopware-Shops kommen eigene Prüfpunkte hinzu, weil Varianten, Filter, Plugins und Cache das Ergebnis stark beeinflussen.
Das Ergebnis ist eine Liste konkreter Maßnahmen, jede mit Begründung, Aufwand und erwarteter Wirkung. So kannst du entscheiden, was du selbst umsetzt und was du abgibst.
Was wir prüfen
Erfassung und Indexierung
Wir crawlen den Shop und gleichen das Ergebnis mit den Daten der Search Console ab. Dabei prüfen wir, ob alle wichtigen Seiten im Index sind und warum andere fehlen. Typische Befunde sind noindex-Angaben aus der Testphase, eine robots.txt, die zu viel sperrt, und Canonical-Tags, die auf falsche Ziele zeigen. Google weist darauf hin, dass die robots.txt das Crawling steuert und kein Mittel ist, um Seiten aus dem Index herauszuhalten [3].
Zur Erfassung gehört auch die Sitemap. Shopware erzeugt sie unter /sitemap.xml und bietet dafür eine geplante, eine laufende und eine manuelle Aktualisierung an [5]. Google verarbeitet je Sitemap höchstens 50.000 Adressen oder 50 MB unkomprimiert und nutzt die Angabe lastmod nur, wenn sie verlässlich stimmt [4]. Wir prüfen, ob die Sitemap vollständig ist, nur gewünschte Adressen enthält und aktuell bleibt.
Adressen, Varianten und Filter
Shopware baut die Adressen nach Vorlagen, die in den SEO-Einstellungen je Verkaufskanal liegen [6]. Wir prüfen, ob diese Vorlagen kurze, stabile und eindeutige Adressen erzeugen und ob bei Änderungen Weiterleitungen greifen. Besonders wichtig sind Varianten und Filter. Google empfiehlt eigene Adressen für Varianten, Parameter im Format Schlüssel=Wert und bei Parametern die Adresse ohne Parameter als kanonische Adresse [1]. Leere Kategorien sollten laut Google nicht im Index stehen [1]. Wir zeigen, wo Filter- und Sortierseiten den Index aufblähen und wie du das in Shopware löst.
Inhalte
Wir sehen uns die Kategorie- und Produktseiten mit dem meisten Umsatzpotenzial an. Haben die Kategorien eigene Texte, die Kunden bei der Auswahl helfen? Stehen auf Produktseiten eigene Beschreibungen oder Herstellertexte? Passen Titel und Beschreibungen zu den Suchanfragen? Dazu gleichen wir deine Seiten mit den Suchanfragen aus der Search Console und mit dem Wettbewerb ab. Nach dem SEO Starter Guide von Google beeinflussen ansprechende und nützliche Inhalte die Präsenz in der Suche wahrscheinlich stärker als jede andere Empfehlung dort [7].
Struktur und interne Links
Wir prüfen, wie die Kategoriestruktur aufgebaut ist, wie viele Klicks wichtige Seiten von der Startseite entfernt sind und ob es Seiten ohne interne Links gibt. Dazu gehören Brotkrumennavigation, Querverweise zwischen Kategorien und die Verlinkung aus Ratgebern. Wir achten auch darauf, ob Produkte, die nicht mehr lieferbar sind, ins Leere führen und ob alte Adressen sauber weitergeleitet werden. In gewachsenen Shops finden wir oft Kategorien, die niemand mehr pflegt, und Seiten, die nur noch über die interne Suche erreichbar sind.
Ladezeit und Technik
Wir messen die wichtigsten Seiten mit Feld- und Labordaten. Als gut gelten ein LCP bis 2,5 Sekunden, ein INP bis 200 Millisekunden und ein CLS bis 0,1 [2]. Wir prüfen, ob der HTTP-Cache trifft, welche Plugins bremsen, wie groß die Bilder sind und welche Skripte geladen werden. Bei mehrsprachigen Shops kommen hreflang-Angaben hinzu, bei Shops mit Bewertungen die strukturierten Daten.
Ablauf
- Kurzes Vorgespräch: Ziele, wichtigste Kategorien, bekannte Probleme, geplante Änderungen.
- Zugänge: Lesezugang zur Search Console, auf Wunsch zur Webanalyse und zur Shopware-Administration.
- Analyse: Crawling, Auswertung der Daten, Messungen und Prüfung der Inhalte.
- Bericht: eine Maßnahmenliste in verständlicher Sprache, sortiert nach Wirkung und Aufwand.
- Besprechung: Wir gehen die Liste gemeinsam durch und klären Fragen.
Nach unserer Erfahrung dauert ein Audit 10 bis 20 Stunden und liegt innerhalb von 2 bis 4 Wochen vor. Der Umfang hängt von der Größe des Shops, der Zahl der Sprachen und Verkaufskanäle und davon ab, wie tief wir in einzelne Bereiche gehen sollen. Bei einem kleinen Shop mit einer Sprache und wenigen hundert Produkten liegen wir eher am unteren Ende. Ein Shop mit mehreren Ländern, vielen Varianten und eigener Warenwirtschaft braucht mehr Zeit, weil sich dort mehr Fehlerquellen überlagern.
Sprechen wir über deine Website
Im Erstgespräch sehen wir uns deine Seite an und sagen dir, was sich lohnt. Es kostet 1 € und findet direkt mit Alexander Müller statt.
Was im Bericht steht
Jede Maßnahme im Bericht hat dieselbe Form: Was ist der Befund, wo tritt er auf, warum ist er wichtig, was ist zu tun und wie groß sind Aufwand und erwartete Wirkung. Beispiele sind eine URL-Vorlage, die Artikelnummern in alle Produktadressen schreibt, Filterseiten, die zu Tausenden im Index stehen, oder ein Plugin, das den HTTP-Cache auf allen Kategorieseiten aushebelt. Zu jedem Punkt nennen wir die betroffenen Adressen als Beispiele, damit du oder deine Agentur sofort loslegen könnt.
Am Anfang des Berichts steht eine kurze Zusammenfassung mit den fünf bis zehn wichtigsten Maßnahmen. Wer wenig Zeit hat, kann sich darauf beschränken und hat trotzdem die größten Hebel in der Hand.
Audit oder automatischer Check?
Viele Werkzeuge erzeugen auf Knopfdruck einen Bericht mit Fehlern und Warnungen. Das ist ein guter Anfang, ersetzt aber kein Audit. Ein Werkzeug weiß nicht, welche Kategorien für dich Umsatz bringen, welche Filter Kunden wirklich nutzen oder warum eine Seite absichtlich nicht im Index steht. Es meldet hundert Warnungen gleich laut, auch wenn nur drei davon wichtig sind. Im Audit gewichten wir die Befunde nach deinem Geschäft und nach dem, was Google tatsächlich erfasst.
Was ein Audit nicht leistet
Ein Audit zeigt, was zu tun ist, und ändert selbst noch nichts am Shop. Es ersetzt auch keine Rechtsberatung, etwa zu Datenschutz oder Pflichtangaben. Und es kann keine Rankings versprechen: Wir können sagen, welche Maßnahmen nach unserer Erfahrung am meisten bringen, die Bewertung trifft am Ende Google.
Was es kostet
Wir rechnen das Audit nach Aufwand ab, zum Stundensatz für SEO-Beratung zu 200 Euro netto je Stunde, montags bis freitags von 9 bis 17 Uhr. Außerhalb dieser Zeiten gilt der Satz von 400 Euro netto je Stunde. Vor dem Start nennen wir dir eine Schätzung der Stunden. Eine Vertragsbindung entsteht nicht.
Wenn du erst wissen willst, ob sich ein Audit lohnt, stell deine Frage kostenlos in der gratis SEO-Sprechstunde. Oft zeigt ein kurzer Blick, ob ein gezielter Check reicht oder eine vollständige Analyse sinnvoll ist.
Nach dem Audit
Viele Maßnahmen kannst du selbst umsetzen, die Liste ist dafür geschrieben. Anleitungen findest du in unseren Ratgebern, etwa unter SEO-URLs in Shopware, Sitemap und robots.txt in Shopware und Title und Meta-Description in Shopware. Wenn du die Umsetzung abgeben willst, übernehmen wir sie nach Stunden oder im Rahmen eines monatlichen Pakets, beschrieben unter Shopware SEO.
Ein Audit ist eine Momentaufnahme. Nach größeren Änderungen am Shop, etwa einem neuen Theme, einem Update auf eine neue Hauptversion oder einer Migration, lohnt eine erneute Prüfung der wichtigsten Punkte. Eine Übersicht zum Selbstprüfen bietet die Shopware SEO Checkliste. Allgemeine Informationen zu Audits stehen im Glossar unter SEO-Audit.
Wann ein Audit sinnvoll ist
Ein Audit lohnt sich vor allem in vier Situationen: vor oder nach einem Relaunch oder einer Migration, wenn Rankings und Besucher ohne erkennbaren Grund sinken, wenn ein Shop trotz guter Produkte kaum gefunden wird, und bevor du in laufende SEO-Arbeit investierst. Im letzten Fall sorgt die Analyse dafür, dass das Budget zuerst in die Maßnahmen mit der größten Wirkung fließt.
Wenn Rankings plötzlich stark eingebrochen sind, etwa nach einem Update oder einer technischen Panne, zählt Zeit. Dann hilft der Shopware-Notdienst beim ersten Schritt.
Du willst wissen, wo dein Shopware-Shop Rankings verschenkt? Im Erstgespräch für 1 Euro sprichst du direkt mit Alexander Müller über deinen Shop und klärst, welcher Umfang für dein Audit sinnvoll ist.
- Organisation Designing a URL structure for ecommerce sites. Google Search Central. Stand 2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Web Vitals. Google, web.dev. Stand 2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Introduction to robots.txt. Google Search Central. Stand 2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Build and submit a sitemap. Google Search Central. Stand 2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Sitemap (Settings). Shopware AG. Stand 2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation SEO (Settings). Shopware AG. Stand 2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation SEO Starter Guide. Google Search Central. Stand 2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist ein Shopware SEO Audit?
Eine gründliche Analyse deines Shops aus Sicht der Suchmaschinen: Erfassung, Adressen, Inhalte, Struktur und Ladezeit. Das Ergebnis ist eine Maßnahmenliste nach Wirkung und Aufwand.
Wie lange dauert ein Audit?
Nach unserer Erfahrung 10 bis 20 Stunden, der Bericht liegt nach 2 bis 4 Wochen vor. Größe und Sprachen des Shops bestimmen den Umfang.
Was kostet ein Shopware SEO Audit bei SEO NW?
Wir rechnen nach Aufwand zu 200 Euro netto je Stunde ab, montags bis freitags von 9 bis 17 Uhr. Vor dem Start bekommst du eine Schätzung der Stunden.
Welche Zugänge braucht ihr?
Mindestens einen Lesezugang zur Search Console. Hilfreich sind Zugänge zur Webanalyse und zur Shopware-Administration.
Kann ich die Maßnahmen selbst umsetzen?
Ja, die Liste ist dafür geschrieben. Wenn du möchtest, übernehmen wir die Umsetzung ganz oder teilweise.
Gibt es einen kostenlosen Einstieg?
Ja. In der gratis SEO-Sprechstunde kannst du vorab klären, ob ein Audit sinnvoll ist oder ein gezielter Check reicht.
Erstgespräch vereinbaren
Im Erstgespräch sehen wir uns deine Seite an und sagen dir, was sich lohnt. Es kostet 1 € und findet direkt mit Alexander Müller statt.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
