Diese Checkliste fasst die Prüfpunkte zusammen, die in Shopware-Shops am häufigsten über die Sichtbarkeit entscheiden. Die Reihenfolge ist Absicht: Solange Google wichtige Seiten nicht erfassen kann, bringen bessere Texte wenig. Zu jedem Punkt findest du einen Ratgeber mit der Anleitung.
Teil 1: Erfassung und Indexierung
- Search Console eingerichtet und Domain bestätigt. Der Bericht zur Indexierung zeigt, welche Seiten fehlen und warum.
- Kein noindex auf Seiten, die gefunden werden sollen. Nach einem Relaunch steht er oft noch aus der Testphase auf dem Livesystem.
- robots.txt geprüft. Seit Shopware 6.7.1 unterstützt Shopware die robots.txt mit allen Standardangaben selbst [5]. Sie steuert nur das Crawling und hält keine Seiten aus dem Index [3].
- Sitemap erreichbar unter /sitemap.xml und mit passender Aktualisierung: geplant, live oder manuell [4]. In der Search Console eingereicht.
- Nur Adressen in der Sitemap, die es gibt und die in den Index sollen.
Anleitungen: Sitemap und robots.txt in Shopware, Der Shop rankt nicht.
Für die Prüfung brauchst du keine teuren Werkzeuge. Die Search Console, PageSpeed Insights und ein Blick in die Administration reichen für die meisten Punkte. Plane für den ersten Durchgang einige Stunden ein und halte fest, was du gefunden hast.
Teil 2: Adressen, Varianten und Filter
- URL-Vorlagen für Produkte und Kategorien unter Einstellungen und SEO bewusst festgelegt: kurz, sprechend, stabil [1].
- Nach Änderungen an Vorlagen den Index neu aufgebaut und geprüft, ob alte Adressen weiterleiten [1].
- Jede Variante mit eigener Adresse, bei Parametern die Adresse ohne Parameter als kanonische Adresse [2].
- Filter- und Sortierseiten nicht in großer Zahl im Index.
- Leere Kategorien nicht im Index, wie Google es empfiehlt [2].
- Überall dieselbe Form einer Adresse: in internen Links, Sitemap und Canonical [2].
Anleitungen: SEO-URLs in Shopware, Canonical-Tags in Shopware, Duplicate Content durch Varianten.
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In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Teil 3: Inhalte und Struktur
- Eigener Title und eigene Meta-Description für Startseite, wichtige Kategorien und meistverkaufte Produkte.
- Kategorieseiten mit eigenem Text, der bei der Auswahl hilft.
- Eigene Produkttexte für die wichtigsten Artikel statt Herstellertext.
- Wichtige Kategorien mit wenigen Klicks von der Startseite erreichbar.
- Keine Produktseiten in Sackgassen: Alternativen, Zubehör und Kategorie verlinkt.
- Bei mehreren Sprachen eigene Adressen und hreflang-Angaben je Sprache.
Anleitungen: Title und Meta-Description, Kategorietexte, die ranken, Produktseiten, die verkaufen, interne Verlinkung, hreflang und Mehrsprachigkeit.
Teil 4: Ladezeit und strukturierte Daten
- HTTP-Cache aktiv, Shopware nennt ihn Pflicht für jedes Produktivsystem [6].
- Core Web Vitals der wichtigsten Seiten im grünen Bereich: LCP bis 2,5 Sekunden, INP bis 200 Millisekunden, CLS bis 0,1 [7].
- Bilder in passender Größe und modernem Format, Hauptbild ohne verzögertes Laden.
- Drittskripte geprüft, Unnötiges entfernt.
- Strukturierte Daten für Produkte im Test für Rich-Suchergebnisse geprüft.
Anleitungen: Caching in Shopware 6, Der Shop ist langsam, Rich Snippets.
Wenn du Unterstützung willst
Die Liste deckt die häufigsten Punkte ab, ersetzt aber keinen Blick auf deinen konkreten Shop. Wer eine vollständige Analyse mit Gewichtung nach seinem Geschäft möchte, findet sie unter Shopware SEO Audit. Die Grundlagen erklärt SEO für Shopware-Shops.
Du bleibst an einem Punkt der Liste hängen? Stell deine Frage in der gratis SEO-Sprechstunde, gern mit der Adresse deines Shops.
- Organisation SEO (Settings). Shopware AG. Stand 2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Designing a URL structure for ecommerce sites. Google Search Central. Stand 2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Introduction to robots.txt. Google Search Central. Stand 2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Sitemap (Settings). Shopware AG. Stand 2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Extend robots.txt. Shopware AG. Stand 2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Caches (Hosting, Performance). Shopware AG. Stand 2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Web Vitals. Google, web.dev. Stand 2026. abgerufen am 30.10.2026
Häufige Fragen
Womit fange ich bei Shopware SEO an?
Mit der Erfassung: Search Console einrichten, Indexierung prüfen, noindex und robots.txt kontrollieren. Erst dann lohnen Inhalte und Feinarbeit.
Wo stelle ich in Shopware die URL-Struktur ein?
In der Administration unter Einstellungen und SEO. Dort legst du die Vorlagen für Produkte, Kategorien und Landingpages fest.
Wie finde ich die Sitemap meines Shops?
Shopware stellt sie unter /sitemap.xml bereit. Die Aktualisierung stellst du unter Einstellungen, Inhalte, Sitemap ein.
Kann ich die robots.txt in Shopware bearbeiten?
Seit Shopware 6.7.1 unterstützt Shopware die robots.txt mit allen Standardangaben. In älteren Versionen legst du sie als Datei an.
Sollen Filterseiten in den Index?
In der Regel nicht in großer Zahl. Ausnahmen sind Filterseiten, nach denen viele Kunden gezielt suchen und die eigene Inhalte haben.
Was mache ich mit leeren Kategorien?
Aus dem Index nehmen oder füllen. Google empfiehlt, Seiten ohne nützlichen Inhalt nicht indexieren zu lassen.
Wie wichtig sind eigene Kategorietexte?
Sehr wichtig. Ohne eigenen Text besteht eine Kategorie nur aus einer Produktliste und hebt sich kaum von anderen Shops ab.
Welche Ladezeit sollte mein Shop haben?
Ziel sind ein LCP bis 2,5 Sekunden, ein INP bis 200 Millisekunden und ein CLS bis 0,1, gemessen bei echten Besuchern.
Brauche ich für die Checkliste Plugins?
Die meisten Punkte lassen sich mit Bordmitteln von Shopware erledigen. Plugins sind für Sonderfälle sinnvoll.
Wie oft sollte ich die Checkliste durchgehen?
Nach jedem größeren Update, nach einem Relaunch und sonst etwa einmal im Quartal.
Was ist wichtiger, Technik oder Inhalt?
Beides, aber in dieser Reihenfolge. Inhalte wirken erst, wenn Google die Seiten erfassen kann.
Ersetzt die Checkliste ein Audit?
Für kleine Shops oft für den Anfang. Ein Audit gewichtet die Punkte nach deinem Geschäft und findet auch seltenere Probleme.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
